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联手抖音快手 京东11.11推出“双百计划”

2020-01-14 02:07:12 电商汇 分享

  双11战旗已动,各大电商平台蓄势待发。但随着年复一年的营销加码,如何在拥挤的双11战场上,突破既有营销桎梏,寻找新的营销红利点,以实现对消费者的有效触达成为今年双11各大电商平台的发力重点。

  10月15日,2019“京东11.11全球好物节启动发布会”上,京东宣布将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场,打造成2000多家超亿元品牌增量场,并为20多万商家提供巨大增量,打造成品牌、商家最友好的平台。

  为此,京东把握当下内容营销红利,联合头部短视频内容平台快手抖音,启动“双百计划”;即,联动百大品牌TOP爆品,携手百位头部TOP达人,进行内容共创,通过当下流行的直播与短视频种草带货,为平台商家强势引流,助力京东11.11增量目标的实现。

  快手“王牌对大牌”开启直播狂欢

  现场感更强,互动感更足,在流量愈发枯竭的当下,直播已经成为大流量聚集的洼地以及触达下沉市场人群的有力渠道。直播达人们的带货能力也创造出了一个又一个的销售奇迹。

  在今年的京东11.11新主场上,京东合作快手,联手顶级达人团直播带货,打造“王牌对大牌”的直播狂欢活动。11月1日至11月11日,活动将进入全面带货直播阶段,多场次、多形式的直播互动以及京东平台的好物支持,帮助平台商家玩转老铁经济、收割下沉流量。

  在11月1日的京东11.11开门红活动中,京东联手40+顶级达人团直播带货,以京喜夜开启京东11.11、冲击销售开门红。自当日的18:00至24:00,张二嫂携手白小白、猫妹妹等热门主播将开启“黄金6小时”直播带货活动。喊麦、网络热歌表演、舞蹈、脱口秀、相声等轮番上阵,更有现场PK游戏、现场与平台互动砍价,直接为粉丝老铁们争取购物平台福利。

  11月2日开始,直播活动将进入TOP垂类达人PK赛,分品类逐一爆发。涵盖手机/数码/电脑办公、美妆/个护清洁、食品、家用电器、服装/鞋靴/箱包、母婴/乐器/玩具、家居生活等,每天一个品类举行直播PK赛,垂类头部达人1V1,角逐品类带货王。

  至11月10日当晚,活动将进行“顶级达人跨夜直播”,6小时超长带货,助力京东11.11全面爆发。更多的优惠福利,也都将在直播中一一发放,让老铁们在观看直播的同时就能享受优惠购物的畅快。

  抖音“金牌好物大赏”,种出京东11.11“绿草地”

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