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天猫双11,2小时36个美妆品牌成交破亿

2019-11-27 21:19:12 品途商业 品大帅 分享

  11月11日0点刚过1小时24分钟,天猫美妆成交就突破去年全天纪录!

  开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;11分钟,欧莱雅破亿;13分钟,完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红,美妆新消费展现的速度惊人。

  来自天猫的数据显示,双11刚开始 1小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元,毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

  而截至11日2点,这份名单上又增添了29位新成员: HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

  消费者越来越爱美,也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为他们的心头好。

  国际大牌的明星产品,在天猫上是当之无愧的爆品。天猫双11开场1小时,雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款,成交轻松破亿。

  数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”,其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天,雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,为此,雅诗兰黛紧急调货,把全球库存的小棕瓶都运往中国。

  国货品牌同样实力强劲,除了百雀羚等老牌国货美妆品牌,还有一批新锐品牌快速崛起,诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。

  作为一个刚“触电”不久的品牌,花西子第一年参加天猫双11,成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时,花西子成交额就突破1亿,成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。

  新锐国货完美日记,更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐,连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。

  据悉,美妆品牌的爆发力,来源于和天猫的合作越来越紧密。今年,资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里巴巴附近设立“驻猫办“,基于阿里巴巴商业操作系统,越来越多的品牌正在走向全链路的数字化运营。

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